Estratégia no Varejo de Moda

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Ocorreu no primeiro dia da Couromoda, às 14 horas, no estande do Grupo Sinos, através do projeto Lançamentos Idéias, a palestra Planejamento estratégico de coleções no varejo de moda, ministrada pela consultora de moda Sônia Elbachá.

A consultora discutiu sobre a importância do varejo enquanto meio de transmissão de significados, mensagens e signos aos consumidores. Afirmando que uma loja se constitui a partir de uma característica dinâmica, mutável, sensorial, versátil e, acima de tudo, caracterizada por ser um potente veículo de comunicação, a palestrante enfatizou as colaborações do planejamento estratégico dentro do varejo.

O planejamento de coleções não se restringe mais apenas a indústria, mas também ao varejista a fim de planejar antecipadamente para quem ele quer vender bem como quais as mensagens que o empresário quer passar para seu público em potencial.

Deixando para trás a idéia de que as compras no varejo residem no campo da quantidade, Elbachá argumenta que o primeiro passo do varejista deve estar concentrado nos conceitos que o mesmo almeja comunicar aos clientes. “Não se pode mais pensar em varejo sem projetar as mensagens que serão passadas às pessoas”, acrescenta a consultora.

Outro fator importante é o agrupamento destes conceitos dentro da própria empresa, onde é possível de se desenvolver um conceito apoiado no estilo romântico, por exemplo, e contar com calçados de bico redondo e esparpins no mesmo grupo de estilo. A reunião destes produtos vai depender da forma como a comunicação do varejo será transmitida ao cliente, bem como da ambientação do cenário que será desenvolvido dentro da loja. Texturas, cores, imagens, preços e a emoção despertada com a vivência do ambiente do varejo, são alguns dos fatores que colaboram na construção de um conceito que será comunicado aos clientes, argumenta a consultora.

Maiores informações sobre o trabalho de Sônia Elbachá pode ser acessado através do site www.soniaelbacha.com.br

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